奢侈品，被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又被称为非生活必需品。但是，奢侈品却是很多人的“心理必需品”。为什么人们生存与发展并不需要的物品，却仍然存在并受到一定程度的热捧呢？

购买奢侈品的消费心理

消费心理学告诉我们，驱动人们产生“购买”这个行为的，除了那些能满足生存与发展的商品之外，还有能满足群体社交需求、爱与尊重需求、自我实现需求这些心理需要的商品，购买奢侈品的消费心理主要是满足群体社交、爱与尊重、自我实现的心理需求。

满足群体社交需求，从众以获得周围人认同或通过炫耀获得被仰望的满足。人的生活离不开群体，于是产生了社交的心理需求。一是从众心理，就是别人怎样我怎样，这样我就不是异类，不会被排挤，大家都在用奢侈品，那我也买一个，别让大家瞧不起我；二是面子心理，也是炫耀心理，当我认识的人别人不认识，当我拥有的东西别人买不到，自己就会觉得“很有面子”，值得别人仰望钦佩，感觉自己在群体中的价值或地位比较高。因此一些人购买奢侈品，归根结底只是为了群体社交需求。

满足爱与尊重需求，以奢侈品犒赏辛苦的自己，或希望收到奢侈品礼物，获得被爱的证据。购物本身对很多人而言是一种心理的慰藉，可以在内心不满足的时候，获得暂时的满足感。在很多人眼里，送礼物是喜欢或赞赏某人时才会做的行为，所以购买物品满足自己，就是接纳喜欢自己的表现。怎样才能让礼物里包含的爱与尊重更多呢？那就是购买更贵的东西送给自己，或者是期待收到一个奢侈品作为对方爱自己的证据。

满足自我实现需求，引领时尚潮流，体现个性自我。对于部分人来说，能够通过奢侈品牌的当季商品，达到引领潮流的目的，感受站在时尚尖端的位置，这是一种自我价值实现的感觉；而奢侈品的限量、稀缺、独特是毋庸置疑的，借此表达个性化，是他们的一种选择。

如何正确对待奢侈品消费

奢侈品有时候在服务、品质、设计等方面确实有一定优势，而在确实需要的情况下，可以量入为出，适度消费，或者提前规划，做好储蓄，购买心仪商品。也可以在保证不受欺骗的前提下，购买二手商品，这样既环保，也能满足自己一时的心理需求，不至于“打肿脸充胖子”，陷入财务困境。

文/张丽娜（国家二级心理咨询师）